主星渐弱群星昏暗启辰将星难入命

“做品牌必定是静水流声的作业。”

上一年9月份，春风启辰汽车公司总经理马磊在“第四届我国汽车品牌开展论坛“上对外传达了这样一种声响。它表明针对越来越年青化的商场趋势，表明要在体会层面尽量满意年青的顾客。在干流当中去寻觅潮流，把体会做深、做透。

静下心来好像成了痕迹在马磊身上的标签。全力造新车、全力开发新渠道，全力做“自主干流商场的高价值百科产品供给者”。这一切的尽力都是为了启辰星横空出世的厚积薄发。

可是，马磊真的有时刻等候他种下的种子生根发芽开花结果吗？

11万-15万元的预价格格，让启辰星(参数|图片)进军干流商场的宏愿，再次失败。启辰仍旧挑选与春风日产共线出产，以日产技能作为车型的质量支撑。所谓合资自主的独立，或许仅存于马磊的梦想中。

无法脱节的日产宿命

2020年是启辰脱离春风日产“怀有”，敞开品牌“单飞”之路的第四年。从2017年，启辰品牌正式独立开端，春风方面就期望启辰能够与日产做分裂。可是，四年时刻仓促而过，咱们正真看到启辰仍旧是雷诺-日产联盟里那个不起眼的小弟。乃至在启辰星这款至关重要的产品上，启辰方面想都没想，直接用上了航天三菱的1.5T动力总成。

其他车型方面，上一年9月上市的2019款T90(参数|图片)车型乃至取消了春风集团自主研制的1.4T发动机车型，搭载春风日产供给的2.0升天然吸气发动机。作为春风启辰主力车型的D60(参数|图片)，动力总成也选用日产1.6升和2.0升天然吸气发动机，并匹配CVT变速箱的动力组合，而造车渠道，也与春风日产轩逸(参数|图片)共同。

一起，在出售端，出售人员也一直将日产技能作为春风启辰的最大卖点。上述出售人员称，尽管为自主品牌，但春风启辰车型运用的中心零部件均为春风日产供给，价格也比自主品牌更廉价。此外，他泄漏，北京地区专营店仅有四家，但春风启辰车型能够到春风日产4S店进行保养修理，许多零部件都是共用的。

品牌独立但技能不“单飞”的春风启辰，令顾客关于该品牌的认知度一向模糊不清，被认为是廉价日产车型。而一向与春风日产车型共线出产，令春风启辰的出售人员也不愿丢掉日产的背书。

原本品牌是春风启辰的硬伤。让人想不明白的是，启辰高层嘴上说要独立放飞自我，实际上仍旧不愿与日产当机立断。

其实这一点从启辰的“日产风”人事结构便可窥视一二。

2017年2月，春风启辰汽车公司宣告建立。时任春风汽车有限公司副总裁、党委常委，也是春风日产上一代掌舵人周先鹏，被录用为总经理。彼时的三名中方副总经理和一名日方副总经理，均出自日产系统。

2018年5月，周先鹏升任春风有限履行副总裁。当月底，春风启辰宣告新的人事录用，马磊顶替周先鹏出任春风启辰总经理。新晋的三名副总经理符永波、周峰和徐川，相同出自春风日产。

很难幻想，在产品、研制、人事方面都高度依靠日产系统的启辰，能够与春风日产站在同一竞赛维度。这种格式上的让步，也直接使启辰在集团内部，逐步损失主动性与话语权。

群星狂舞内斗太伤

最近由于疫情的原因，身处疫情中心的春风汽车得到了我们更多的关怀与祈福。而现在疫情现已挨近结尾，春风集团旗下的各大出产基地也连续完结复工。

可是疫情并不能炸毁春风集团内部的对立与内讧。到现在，春风的自主品牌包含启辰、流行、风神、风景和风姿(参数|图片)这5个民用车品牌，超40款在售车型。可是丰厚而宽广的产品线，并没有给春风集团带来喜人的出售成果，仅有风神AX7、风景S560、启辰D6、风神E70等寥寥数款车型牵强跻身第三梯队，一直没能有一款脱引而出的产品。

春风自主品牌相同派系树立最大的问题就在于内斗严峻，春风自主品牌想要打破现在的局势有必要进行资源整合。眼下，春风风神2019年全年累计出售新车7.5万辆，同比增加8.5%，取得了逆势上扬的好成果。从现在春风集团的意向来看，作为春风集团仅有全资子公司的春风风神，无疑是春风集团自主乘用车品牌的中心担任。

换言之，启辰品牌在摇身一变成自主品牌之后，身份越来越为难。不只没能成为春风集团的心头肉，又丢掉了日产这座靠山。

此时此刻，马磊的着急或许只要他自己知道。上一年下半年，启辰在三个月时刻就完结紧凑型轿车D60EV、小型SUVT60EV、微型SUVe30电动车布局。

可是，新品在新能源补助大幅退坡的情况下入市颇有新车箭在弦上，不得不发的悲凉。现实也证明，春风启辰在电动车方面没有优势。与此一起，比亚迪、北汽新能源等头部企业现已构成必定实力，而启辰新能源水平还停留在5年前的晨风，春风启辰现已没有“试错”时机，因而，将在本年推出的新技能渠道也很难改动启辰现状。

在新能源这步棋上，马磊明显急于求成。

大众评车

2019年，启辰品牌SUV团体失速，MPV卖不动，就任一年多马磊除了高颜值之外，好像并没有给启辰带来更多新鲜的奋发向上。胜败萧何启辰星或是马磊最终的时机。假如启辰星打不响，后续一切选用VSA智能模块架构的车型都将遭到极大影响。

期望这一次，马磊能赌得赢。