奔富拟独立上市富邑分拆能否仿制奔富

谁将成为下一个“奔富”？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

为完成品牌“百家争鸣”，下降奔富鹤立鸡群的危险，富邑这次动了真格的。

日前，澳大利亚最大的葡萄酒集团富邑Treasury Wine Estate发布声明：公司正在考虑于2021年末之前，将旗下品牌奔富Penfolds及相关财物分拆为一家独立上市的公司。

到时，两家公司将具有独立的运营团队，事务拆分后，奔富品牌将有或许成为在澳大利亚证券交易所（ASX）排名前50-100的上市公司，而剥离奔富之后的“新富邑”，则将或许成为一家在澳大利亚证券交易所排名前100-150名的上市公司。

本年3月，《澳大利亚金融谈论》就宣布报导称，美国银行对奔富Penfolds的事务估值在100-130亿美元之间。据估计，在新冠病毒迸发之前，奔富在息税折旧及摊销前的收益为4.5亿美元。

富邑葡萄酒集团首席执行官Michael Clarke也曾揭露表明，现在，“Penfolds奔富品牌约占该集团全体事务量的10％，但占集团全体收益的一半以上。”

花旗分析师Craig Woolford表明，奔富的估值约为65亿美元，对新富邑的估值约为21亿美元。假如分拆成功，现在的富邑股东将具有奔富的一部分股份，并按照原有份额在“新富邑”中持股。

拆分风闻由来已久

事实上，奔富将从富邑集团被拆分出来的风闻由来已久。但很少有人想到，富邑会在疫情期间发布这样一个重磅音讯，因此引发业界重视。

富邑集团首席运营官Tim Ford表明，虽然曩昔六年的决议计划已打造出“适当微弱、更有利可图的事务”，但富邑认识到现在有必要“更快、更决断地”采纳行为。

业界人士遍及对富邑集团在此刻做出严重战略调整表明欣赏。美国银行分析师David Errington对此次富邑拟议中的分拆表明欢迎：“我现已等了25年，才看到奔富成为一家独立的公司。我觉得太棒了。”

不管分拆是否取得同意，富邑集团在声明中泄漏，未来都将重组其商业葡萄酒事务，强化中高端产品，优化对群众低端化产品的投入和产出，特别是在美国商场。由此可见富邑集团重组商业葡萄酒事务的决计。

不把鸡蛋放在同一个篮子

富邑集团2019财年陈述数据显现，亚洲地区出售所带来的赢利占比41%，是富邑集团最重要的商场。相比之下，美洲商场的占比为30%。

奔富酒庄Penfolds建立于1845年，备受欢迎的中文译名加之多年来卓有成效的商场推广，令奔富Penfolds成为在国内最有辨认度的葡萄酒品牌之一，旗下中心产品Bin系列也在我国商场占有安稳的商场占有率。

作为富邑集团最挣钱的主力，虽然酒类职业步入新一轮调整期，奔富Penfolds仍然逆势赢得了商场增加。

不过，虽然奔富Penfolds具有杰出的创收才能，但作为全球最大的葡萄酒上市公司之一，富邑集团旗下仍在全球具有很多葡萄酒品牌，并在近年来引进了包含19 Crimes、Sledgehammer 和 Colores del Sol等新品牌。

相比之下，奔富Penfolds的“鹤立鸡群”，也让富邑集团看到了背面的危险危险。

曾有奔富Penfolds我国经销商泄漏，奔富旗下Bin系列部分产品会相应配搭其他产品进货，各家进口商的搭售方针纷歧。有些进口商被要求以1:1的金额搭售纷赋黄牌、利达民、贝灵哲等品牌的产品。云酒头条（微信号：云酒头条）得悉，此次富邑集团声称正在进行拆分组合的行为，受到了国内经销商的欢迎。

其实早在2018年，富邑集团在我国商场的战略调整，就令业界人士嗅到了行将革新的气味。近年来，富邑在坚持奔富Penfolds我国商场占有率的一起，继续扩展品牌组合和途径布局，并连续把不同品牌或相同品牌不同系列的独家代理权签给有实力的大商，这中心还包含天猫、华致酒行、中粮名庄荟、建发酒业、华邑世界酒业和绿洲集团等。

富邑还能仿制一个奔富吗？

依据多家新闻媒体报导，若拆分成功后，新富邑将包含Wolf Blass、Lindeman's和其他葡萄酒品牌，而奔富将包含葛兰许Grange、Bin 408和Bin 389等更多Bin系列品牌。

引发业界评论的是，没有了奔富Penfolds之后的新富邑，还能再诞生出下一个充溢开展潜力的“奔富”吗？

富邑首席执行官Michael Clarke在发布声明时就已指出：“咱们的开始研讨结果表明，分拆奔富将为股东发明更多的长时间价值。‘新富邑’将可以加快其对高端葡萄酒和出资的重视，并将具有一系列知名品牌，包含纷赋、利达民、贝灵哲、Squealing Pig、Seppelt等。”

富邑葡萄酒集团首席运营官Tim Ford则表明，富邑将加快推压缩进其商业低端葡萄酒品牌，以期具有“赢利和差异化品牌的较小组合”。不管是独自拆分仍是兼并，该公司都将剥离一切被选定的品牌和相关财物。

据悉，这些变革将在“12至18个月内有序施行”，以尽量削减对企业成绩的搅扰，下降一次性本钱，并保证利益不会因当时的经济状况而受损。

至于详细哪些品牌将被剥离，富邑集团将在2020年8月供给更多细节。

剥离中心品牌后，剩下子品牌是否能轻松的取得更大的生长空间，或是因短少中心品牌的引领而难以为继？实际上，面临这一困惑和挑选的并非只要富邑。

白酒职业龙头茅台，便曾在企业变革中，挑选对中心品牌贵州茅台酒进行了有序剥离，并于2014年12月建立贵州茅台酱香酒营销有限公司，担任茅台酒股份公司除贵州茅台酒以外，一切酱香型系列酒品牌的商场营销作业。

时隔数年，通过品牌整理，酱香系列酒已完整打造出茅台“133”品牌战略中3款全国商场知名品牌，以及3款区域商场要点品牌。收入规划也从十几亿增加至2019年的超百亿，成为当时茅台开展的重要动力。

反观有国内葡萄酒商场及此次奔富剥离，有业界人士指出，对奔富Penfolds的剥离属意料之中，独立后的奔富“日子只会渐渐的来好”，可是关于富邑其他的品牌开展前途尚难判别。“这些品牌很多在国内都有一些商场根底，但富邑这些年也新增了一些新品牌，知名度还没有起来，需求继续在商场推广上进行很多投入。”

“奔富的成功跟特定的时代背景有着密不可分的联系，再者便是它起了个我国人喜爱的好名字。富邑是否能再打造第二个奔富神话？恐怕很难。但这些年一路看着富邑在我国商场开疆扩土，我觉着，以富邑的实力还会带给人们更多的惊喜”，上述葡萄酒人士表明。

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