你在麦当劳点的单全都是金拱门做成的

如安在同品类的竞赛中锋芒毕露，一直是一个巨大的难题。

一般来说，品牌的做法都是着重自己产品更优质、着重自己与其他产品的差异性，但或许在群众的眼中，这种距离微乎其微，并不能引导顾客的决议。

还能有什么方法呢？

由TBWA Puerto Rico和TBWA坐落纽约的Design by Disruption（DXD）规划团队，为波多黎各麦当劳做的这个视觉构思，或许是个不错的参阅。

这个项目奇妙运用了麦当劳最具标志性的视觉财物“金拱门”，麦当劳的全名又一次隐身，只让那个金灿灿的M大刷存在感。他们将M奇妙地嵌入到产品中，做成了一个个心爱的卡通图形，形成了一整份麦当劳菜单。

例如，把两个M以镜像的方法合为一体，金拱门的经典标识就变成了一颗颗咖啡豆；

金拱门一个个摞起来，就成为麦旋风冰激凌的顶部；

让M“躺倒”然后连成一排排，就变成了一盒薯条。

M藏在美式芝士参差的边际中；

M成为煎脆皮培根中金灿灿的一层肉脂；

金拱门的“拱顶”变身成为了麦当劳无笼养鸡蛋；

M形芝麻撒满了巨无霸汉堡的顶部；

M成为了脆薯饼高低不平的表面；

两个M拼在一起就变成热火朝天的早餐热香饼；

M还可所以苏打饮料的吸管；

可乐

雪碧

M是成排的麦香鱼；

M是一块块麦乐鸡；

这个系列广告的名字叫“MMMM”，它以极端精约和标志性的形象，成为麦当劳品牌营销作业的标志。“M”直接成为了产品的一部分，乃至产品自身，然后让这些食物品牌化。

这个有目共睹的视觉构思已经在线上线下一起发动。

麦当劳波多黎各的商场司理Adriana Cantero，着重了规划可以带来的巨大威力：“在各式各样外观类似的产品中，最重要的，是在群众心目中树立‘咱们是同品类的抱负产品’的形象。这个规划系列，很好有利地势用了咱们的共同财物——金拱门符号，然后在竞赛中锋芒毕露。”

是啊，或许很多人仍旧难以分辨出麦当劳和肯德基的薯条，也吃不出上校鸡块和麦乐鸡的差异。但麦当劳期望，当人们想起这些食物时，脑海中不行按捺地出现成排的金色MMMMMM。

很洗脑，这就足够了。

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