两度调查同样是直播为什么这款车成为实力带货王

物竞天择，适者生计。达尔文从前说过，能够生计下来的物种不是最聪明的，也不是最健壮的，而是对环境的改变能做出快速反应，适应力最强的。

尤其在疫情当时的这个环境下，人们无法自在活动，经济遭到重创，对轿车、房地产等大宗商品交易构成了史无前例的应战。多家房地产、轿车品牌也开端了直播卖房卖车，可是直播并不是坐在4S店里翻开手机直播软件说话这么简略。新宝骏另辟蹊径，创变改造，在易车网的直播中，全天专场直播活动峰值打破100万，并收成超越1500条有用出售头绪，新宝骏这个智能轿车品牌再一次打响了直播带货营销战。

新宝骏CMO首席营销官付昊亲身挂帅坐镇直播间，诙谐诙谐吸粉很多

创变直播新形式，缩小品牌与顾客之间的间隔

在2月27日的易车网专场活动上，易车大牌直播日迎来重量级嘉宾，新宝骏CMO首席营销官付昊露脸易车大牌直播日，为用户带来精彩的直播。付总说学逗唱样样精通，古今中外典故时髦信手拈来，直播过程中七步之才，依托诙谐诙谐的直播、详实妥当的内容，使直播间热度不断攀升，发明了迄今为止轿车圈单场单人直播的新记载，并收成超越1500条有用出售头绪，新宝骏RS-5(参数|图片)/RC-6(参数|图片)等旗下车型热度也全线飙升。

很多人不由要问，各大品牌相同都是在做直播，为什么一向反应平平，而新宝骏就能如春雷炸响，带来期望？

凭仗个人魅力和专业相关常识，付总展示了新宝骏才智风趣的品牌魅力

新宝骏长于与时俱进，敏捷调整营销战略，用户需求什么，新宝骏就做什么。在疫情当下，新宝骏选定易车朦朦胧胧与顾客“零间隔”触摸，新宝骏CMO首席营销官付总亲身挂帅上阵直播，从他的绰号“水桶哥”到展示新宝骏装备的空气净化体系，怎样阻隔病毒，与一般车载净化有何差异。凭仗个人魅力和专业相关常识，付总展示了新宝骏才智风趣的品牌魅力，奇妙具体地介绍RS-5、RM-5(参数|图片)等多款抢手车型的卖点，将网友带入情境中，对新宝骏的智能操作有了直观且深入的认知。新宝骏专场还为网友送出了实实在在的福利：点击直播间链接留资，即可享1000元线上优惠券、2020元首付提车、车载空气净化器晋级、30天无理由退车等多重福利。

新宝骏经过品牌高管+专业主播+出售参谋的组合，增强了直播公信力，并经过日子化、场景化的功用卖点介绍，更简单让网友承受、认同产品，并直观感遭到新宝骏的魅力与企业文化，为品牌快速吸粉、圈粉。本场直播出售头绪的新高，正是直播协助新宝骏缩短用户认知链路，进步认知功率与品牌曝光的效能在发挥作用。

创变产品与品牌新组合，统筹客户的实在需求与社会职责

产品质量是企业的生命与底子，只要过硬的产品实力与满意客户的实在需求的产品功用，才干使品牌处于不败之地。相同作为一家智能轿车品牌，在得到社会各界大力支持的一起，更应该自动承当社会职责。为每一位用户“发明出行新日子”是新宝骏及整体新宝骏人永久不变的初心，在现在特定的环境下，便是要确保用户出行安全，一起为社会抗击疫情奉献绵薄之力。

新宝骏全系4款车型均30天无理由退车，处理网购无法体会车辆驾乘感触的问题

全国武功，唯快不破。新宝骏用速度，诠释智能呵护。疫情发作以来，新宝骏极速呼应，火速推出多项方针，满意客户的实在需求，承当社会职责。

特别时期发起开私家车，削减乘坐公共交通工具，防止感染。可是很多人的购车方案还没有执行，为了满意用户购车需求，新宝骏在2月推出了全程0触摸购车服务，线上看车、上门试驾、线上订车、上门交车，店内360度无死角防护，免费晋级空气净化滤芯，免费为到店顾客爱车消毒，免费上门续保；针对疫情导致的复工延伸，人们收入受必定的影响的现实问题，也给出了超低首付，最高36期的0利率，最长借款可达5年。关于换购的用户，还有5000元的换购大礼包。30天无理由退车方针，也处理了用户对互联网购车，无法实在体会车辆驾乘感触的问题。

数字座舱新宝骏RS-3

新宝骏为老用户免费替换到达N95级其他空气过滤设备，新车搭载全新的微米级空气净化体系。付总在直播中解说到，新的空气净化体系关于大于0.3微米的颗粒都会被吸赞同过滤掉，净化功率到达95%。新冠病毒最常见的是依附在0.74微米的飞沫上，咱们会代表月亮消除它。滤芯一共有四层，大颗粒过滤层，微米过滤层，活性炭吸附层，支撑层。什么是快，30秒整车内进行一次空气净化。远就在长途操控，在家就能够一键发动净化功用，并且未来是标配，全系都会搭载空气净化体系。

在直播中，付总还讲到新宝骏行将上市的E300(参数|图片)参加抗“疫”的业绩，“咱们把行将上市的新宝骏E300电动车，打造成了智能移动测温车，搭载AI勘探和红外测温体系，能够做到精准的人脸辨认，关于接连的大面积的人群，能轻松完成2米间隔内的精准测温，经过无延时的数据传输，秒级确定发热目标并宣布语音预警。快速、安全、0触摸，车成了移动检测的机器人，安全高效。2月20日就进行了第一批交给”。

如此新鲜的电动车测体温事情，关于直播间的广阔粉丝来说，极具吸引力。

行将上市的新宝骏E300电动车成了智能移动测温车，提前为抗“疫”服务

创变品牌与用户对话新思路，场景化、互动式燃爆直播间

对新宝骏的4款车型，付总进行了场景日子式的拦路虎，并与用户屡次互动。在讲到全球首款搭载HUAWEI HiCar才智互联的量产车RC-6时，把华为生态与智能家居结合，给用户实在地描绘了智能体系怎样用、车机体系怎样与家居联动，将科技日子场景化。当介绍打破性的手势操控时分，付总手指放在嘴边，“嘘”的一下车内就静音了，他说“咱们和华为在协作上还聊起来，灭霸的打响指，是不是能够制动泊车了，是不是就能够预备加油了，是不是发动了全车的智能开关了，这是充溢幻想的”。当讲到新宝骏的大数据优势时，付总将疫情地图经过与用户行迹等大数据结合，为用户推送安全出行道路，尘垢疫情期间的出行安全性。当讲到车内语音操控的车联网时，付总把王者荣耀、上易车看他的直播，进行日常日子的结合。

全球首款搭载HUAWEI HiCar才智互联量产轿车RC-6，交融华为生态

经过这样互动式、场景式的直播方法，将实在的日子与未来幻想无缝结合，将产品的超强智能功用与实际日子场景进行交融，将企业品牌的社会职责与产品的安全行动结合，让用户感遭到了品牌为用户的一切用心都是为了让用户省心，让直播间的粉丝感遭到了新宝骏品牌的产品质量与抢先智能，也感遭到了新宝骏充溢人道的温度与交心的关心。

日子一向在持续，何不过得更美好一些呢？只要那些心存酷爱的人，从心里最深处释放出来的热心、热心，才干感染其他人。这也正是为什么我们都在做直播，偏偏新宝骏的直播间热闹非凡，成为易车直播中单场直播转化最高的一场。新宝骏以创变的直播形式，打造了易车直播史上最佳营销战绩，给轿车行业拨云见日找到了打破口，也为中国轿车未来的营销形式供给了学习。