只需敢想皆有或许劲客用一首歌玩转社会化营销

“元旦将近，假如用一首歌来总结你的2019，你会选哪一首？”

确实，这种挑选并非简略，由于在不同的境况中，人的心里总是千变万化。不管怎样，在这一年中总有某些时刻，你会为了自己的抱负而支付举动，乃至不惜代价、不管成果。正如“爆红”歌曲《你的答案》所叙述的，“向着风，拥抱彩虹，英勇的向前走，拂晓的那道光会跳过漆黑，打破全部惊骇”。

简略而又朴素的歌词映射出不普通的英勇，也正是这种妇孺皆知的歌曲旋律和跌宕起伏的唱功成果了这首歌曲，唱出不少人的心里独白。让人意外的是，这首歌竟然是春风日产劲客的主题曲。

回望曩昔，包含日产劲客(参数|图片)在内也在寻觅自己的“答案”！面临“冷锋”过境后的汽车商场，单靠传统营销很难改写民众认知和激活消费热心，构成某些车型一推出就 “稍纵即逝”。为了撼动当下消费人群，优异的营销方法已成为各车企的决胜法宝！

一、当TA们遇上“好营销”，成果？

2019年，伴随着剧烈的商场之间的竞赛和消费晋级后的新生代人群，各大车企在营销上可谓费尽心机，都期望不断打通“企民”交流和提高品牌见识，以更高效、更精准、更具招引力的方法传达品牌价值百科。为此，缸哥也盘点了本年比较优异的营销事例。

凯迪拉克：《没有后驱，不算奢华》

作为美系奢华品牌，凯迪拉克在顾客心目中一向树立着典雅的形象。万万没想到，凯迪拉克仅用一条 “洗脑式”广告，完全打破人们关于该品牌的认知。在视频中呈现频率最高的莫过于“没有后驱，不算奢华”，而且穿插于每个小片段中。

当然，每一个片段都源于日常日子，经过不同范畴中看似不无关实则有相关的两个事物进行类比，到达“知其前，而悟这以后”的作用，正如“没有丝巾，不算阿姨；没有后驱，不算奢华”等。

尽管这条视频也引来了不少争议，但不可否认，这种“反差萌”的宣扬方法确实招引不少重视，在同类型品牌中也充满着新鲜感！

雷克萨斯：《说不出的故事》

本年6月，雷克萨斯运用电影人的视角完成了一部赋有内在的微电影。经过情感染的拍照方法，男女主角演绎了一段十分有留念价值百科的爱情故事。

尽管影片一最初就叙述了两人的对立，但随着剧情的推动，男主角用王小波《似水流年》中的经典语录，让两人重修于好。与此一起，也暗指夫妻日子并非每天都轰轰烈烈，而绝大多数时刻都是平铺直叙的，刚好是这些，才让日子变得更实在与调和。

根据这样的真情流露，让一开端就无相关的事物奇妙结合，究竟在这100万个家庭中，不免会被影片中的相似情节所牵动，也让一些本来对该品牌“不伤风”的集体发生共鸣。

《敢开端 才劲客》品牌情绪营销

春风日产勇于用新的思想去投合敢闯、敢拼，喜爱尝鲜的年青人群，正如他们在一次次探究中显示坚持的冲劲，让青年人表达共同的自我。这些刚好与劲客宣扬片《敢开端》中“敢开端，才劲客”的品牌概念相照应，也折射出品牌的方向——情绪营销。

春风日产商场出售总部总部长辛宇标明：“在当下，劲客面临的是一群有愿望，有酷爱，敢自在，不满意于待在日子的舒适区，想要表达自己专属的人生情绪的青年。劲客倡议‘敢开端’，便是期望青年在任何人生阶段，都能有梦，就去追！”

在营销上，春风日产逐步跳出职业现有的营销思想，测验在“日活”过亿的“抖音”渠道展现自己，以一种更新潮、更具号召力的方法表达情绪。、

早前，一位抖音ID为“百殷必有果”的女生，因自己性格内向而感到苦恼，但她用实际举动改动自己，以气球作为初始物品，向世人建议“以物换物”的应战。终究，春风日产用一辆劲客成功换取了女生手里的（歌曲）《你的答案》，凭仗“社会化营销”为劲客带来巨大的流量与重视。此外，社会化营销所固有的长周期和实时反应的特色，也逐步成为品牌营销的高效手法之一。

当咱们深究这场营销活动时，劲客给了咱们最好的答案！春风日产在抓取社会热门的时分很有眼光，透过“以物换物”，自动从女生手里换走歌曲，由于歌词中所要传达的“英勇”精力与劲客“敢开端”的情绪彼此符合，这正是春风日产勇于运用情绪营销的成果。

这种与精准用户完成高度交流的方法，把产品传达点与营销内容高度符合，得到了方针用户的附和及认可，在耳濡目染中也对品牌发生依靠以及促进消费。

二、除了会玩，根柢还很秀

劲客在“以物换物”的社会化营销中不只秀了“肌肉”，还暗藏着某种“内功”！

本年1-11月，劲客提车量到达了43304台，同比增加38.5%；此外，提车和交车区隔市占率均有提高，“提车”从原有的6.06%升至9.06%，“交车”则由8.43%升至8.96%。

而在短短两年中，春风日产劲客就完成了两次改造，最近一次更显示劲客的坚毅与英勇。2020款劲客焕新后，进一步加深春风日产SUV的矩阵实力，它的到来也满意了年青集体关于经济、有用和个性化车型的寻求，并着力朝着“年青人的第一台SUV”的方针跨进。

1.改动，才是对自己最好的许诺

关于新车，2020款劲客初次全系搭载发动机维护盖和TPMS胎压监测体系，四款车型又有各自不同且精密的装备晋级。在新旧价格根本相等下，劲客完成了价值百科晋级，这确实是一次英勇的应战。

事实上，这些还不足以感动顾客，日产在金融方针方面推出了“2年0息”和“5年或15万公里保修及5年10次根底保养”。如此一来减轻了年青集体的购车担负和削减日常保养开支。

2.小鸟依人，造型依然故我

年青、奋发向上的拼色及悬浮车顶规划，与年青人的审美相贴合。2020款劲客智联奢华版还增设了回旋镖LED投射式前大灯和光导灯，智联尊享版新增劲跃动感套件，造型愈加时髦漂亮。

杰出质量日子的座舱取得了“2019年沃德十佳内饰”美誉，能与宝马、宾利等奢华品牌齐头并进可谓不容小觑。2020款劲客智联奢华版和智联尊享版座椅均晋级为高档皮质新一代人体工学运动座椅，以高质量皮料进行内饰包裹，显示舒适座舱实力，7英寸TFT多功用五颜六色3D液晶表盘，能与中控屏构成互联互通。作为年青一代，又怎能不爱？

3.不只美观，要害还有用

尽管劲客的车身总长不算杰出，但车内的空间体现并不差。同级抢先的2620mm轴距、135mm前排头部空间、85mm后排头部空间，能确保驾乘者舒适的乘坐环境。428L超大容积行李厢，即便是周末聚友出行，也能很好担任。

此外，劲客还具有能够进行智能语音操控的日产智联体系，让你在百忙之中得到放松。高德地图的全天候导航，令人不再忧虑走失的危险。长途实时监控功用，处理你上车到下车的一切道路难题。别的，车内还供给了24小时随心娱乐和车载WI-FI，在车上也能享用科技带来的趣味。

4.麻雀虽小，五脏俱全

别看劲客定位为小型SUV，其安全装备一个不落！2020款劲客具有“智能公路稳行体系”和“NISSAN i-SAFETY智能自动安全体系”，前者调集了ITC智能循迹操控、IRC智能行进舒适操控、iEB智能发动机制动和VDC车辆行进动态操控体系；

后者则包含了IEB预磕碰智能刹车、LDW车道违背预警体系、BSW变道盲区预警体系和CTA倒车车侧预警体系。如此丰厚的安全装备，也足以标明劲客的诚心。关于日子在烦躁之中的青年人，又多了一份慎重和安全感。

5.油耗5.6L，不做“油山君”

关于驾驭，信任触摸过劲客的人都会称誉它的动力呼应以及油耗体现。没错，劲客搭载了第三代HR15发动机，压缩比高达12.2，使得汽油焚烧愈加充沛。

在与日产智能无级变速器CVT的“黄金”合作下，能取得充沛的动力和痛快的加快，带给用户更好的驾驭感触。百公里5.6L的超低油耗，有用降低了日常的出行本钱。在驾驭途中还能取得不错的静寂性和行进质感。

三、劲客：将“英勇”继续究竟

从2020款劲客上市，再到《敢·开端》微电影和“以车换歌”的高效社会化营销，春风日产劲客善用“发现的眼光”看待瞬息万变的社会，也懂得怎么寻觅机会，勇敢反击。

反观用户层面，日益晋级的消费趋势使得年青一代愈加重视产品价值百科和品牌背面的“人设”，他们不只是“单一用户”，一起也对产品倾泻了某种爱情，这正是当下年青人的消费思想，亦是青年人勇于表达自我、探究尝鲜的特征。

能够斗胆猜测，未来三至四年，春风日产劲客还会改动原有的营销概念，一向站在社会化营销的前沿视点考虑和洞悉，用“敢·开端”的方法论探寻未来。

总结

经过精准又特别的社会化营销，咱们不难发现，春风日产劲客在这场无形的比赛中赢得成功，以时髦、生动的方法感动用户，这种优异的营销事例充沛显示劲客的才调！

加之我国汽车职业还存在着各种不定要素，在这种环境中，春风日产凭仗本身雄厚力气，仍积极地测验和打破传统，这也正如新时代的劲客青年，永远在求新求变，追逐抱负。关于众所周知的车企，它的实力和野心也在逐步扩大，究竟长于敢闯敢拼的春风日产从未停下脚步！