你买大牌和他人买大牌的差异

你买大牌后，一时购物一时爽。

他人买大牌后，成为福布斯榜第二富豪，赶超比尔盖茨。

惊了！LVMH与Tiffany. Co达成协议，以每股135美元，重金收买Tiffany. Co，而买卖的股权价值居然高达162亿美元。

只能说钮钴禄LVMH，出手真真快准狠！网友们纷繁表示

“阿尔诺一出手，就知道有没有”

其实这并非奢华品职业的榜首次并购收买案，但却是职业内有史以来最大的一次并购，也是LVMH集团董事长Bernard Arnault人生中最贵的一次收买。大佬便是大佬，一出手就知道有没有。而今日就来看看，关于时髦界的大佬们，收买那些事儿。

本来你喜欢的这些品牌，都归于一个 “爸爸”

从Louis Vuitton和酩悦轩尼诗兼并的那一刻，LVMH

就算是诞生了。这个包容了75个品牌的奢华品界的航空母舰在一次次并购案中筑起。

而LVMH的成功，离不开这位 “爸爸” ， 也便是集团董事长兼CEO，Bernard Arnault。这匹功利场上的狼，在一次熊市中，敏捷的以极低的价格购进了LVMH 43%的股份，成为了榜首股东。然后的一系列夺权并购事情，不只造就了他现在全球仅有的，四位身价过千亿美金的富豪之一，也造就了LVMH这栋无法撼动的奢华品帝国。

Christian Dior的命运使然竟是来自出租车司机？

35岁的Bernard正愁着该怎么出资开展，纽约的一位出租车司机让他恍然大悟。“尽管我不知道你们的总统是谁，但我知道你们的Dior” ，确真实法国经济和政治都低迷的时期，时髦确实是法国最耀眼的代名词。至此，关于Dior的收买案怕是那个时候就埋下了伏笔。敢想就敢做，Bernard趁着堕入破产危机时间的Dior。将宗族企业典当出去，背注一掷，以1500万美元收买了Dior香水美妆系列。

更是在2017年，恰逢Dior70周年，以65亿欧元将Dior时装线也归入囊中。在历经半世纪的别离后，Dior宗族总算团圆了！

这两年的Dior气势骁勇，尽管未必满是LVMH的劳绩，但具有大财团支撑后，重归的Dior冲劲儿十足。一连几季都推出了不少出圈的系列单品。时髦界的大佬又回来了！

冷艳出圈的J‘ADIOR

“we should be feminist” ， 这句印在白色T-shirt上的slogn打响了Dior 2017年时装的榜首炮。

作为Dior史上榜首位女人规划师，Maria Grazia Chiuri毫不掩饰的将自己的野心和天分写在T台上。她将本来印在真我香水上的法语 “J‘ADORE” 幽默的改成了 “J’ADIOR” , 从 “我爱” 变成了 “我爱Dior”。从包扣、chocker、肩带，乃至到猫跟皮鞋，都装点着她对Dior深深的爱意。

包上复古黄铜质地的 “J‘ADIOR” ，与全新发明的标语相交融。坚硬的金属与柔软的皮革相照应。正是泄漏出了Maria Grazia Chiuri关于女人时髦的共同见地——非阳则阴，非新则旧，非理性则理性。时髦是兼收并蓄，海纳百川的。这种寻求平衡的规划理念却是与我们的 “道” ，有异曲同工之妙。

Saddle重归于世

这款在2005年出现在《欲望都市》里，Carrie手拿的这只 “马鞍包” ， 一炮而红，成为了风行一时的It Bag。

只可惜，不知道什么原因让这款包不再推出。认为它会就此退出前史的舞台，万万没想到会在2018年带着新的改变重回T台。

vintage Dior saddle

之前的Saddle只能手拎或许作为腋下包，而全新的规划参加了一条长的宽肩带。既能够手拎，也能够斜挎，更契合现代人的舒适美学。

Saddle调配上复辟的oblique，谁不想做Dior Boy/Girl。

打脸真香之Book Tote

最开端嫌它丑，后边哭着求着要买的，说的必定便是我！格纹和oblique斑纹布满包身，而中心横条间隔的规划，写着大大的“CHRISTIAN DIOR”，这种带有夸耀背叛的酷劲，是Dior之前从未有过的。

除了之前的尺度，更是有新参加的Dior Book Tote mini一个小小的手拎包。横版？or 竖版？；图画？or 老花？，孩子才做挑选，而我都要！

要有多高调就要多高调的Rimowa

万万没想到一个专注做行李箱包的百年德国奢华品牌，居然在近年C位出道，势要与时装品牌在T 台一决高低。其实Rimowa最早成名于 “砸不坏，烧不坏” ，这个创意源于二战的一次空袭轰炸。创始人Richard在这次空袭中损失惨重，布料，工厂，皮革…什么都没有了。

可是命运却送给他一个更名贵的礼物，铝片。在这场灾祸中，唯一铝片幸免于难，这也燃起了Richard用铝片制造行李箱的创意。尔后铝制行李箱就成为了Rimowa的经典款，也是它之后的中心竞争力“始于颜值，忠于质量” 。

2017年，年仅24岁的LVMH三令郎—Alexandre Arnault空降Rimowa，成为了这个百年品牌的新任CEO。新官上任三把火，更何况是一位急需做出成果的热血青年。雷厉风行的品牌整改，从logo的更改到价格的调整，都让这个沉寂了多年的品牌不再低沉，势要打出“箱包中的爱马仕” 。勇于启用新人，是LVMH这些年在奢华品职业激流勇进的成功学。

林林总总的联名组合

Fendi，Off-White，Supreme，Dior…乃至是汉莎航空这样的跨界协作，而每一次的协作联名都能在时髦圈引起轩然大波，价格更是被炒到天价。

这款Off-White与Rimowa联名推出的通明聚酸脂行李箱，将制箱文明与尼龙工业风相结合。不拿着它去机场，都不好意思说自己是潮人。

在刚刚完毕的男装周上，Dior与Rimowa协作，两个LVMH的大将总算在秀场上强强联合。除了必备的行李箱，还推出了背包，香槟箱，手拿包…具有科技感的规划将两大百年品牌面向未来。

新色新气象的RimowaEssential

历来烦闷内敛的Rimowa常常以铝合金原色，黑色，深蓝色为主基调，而在2018年夏天，迎来了前所未有的马卡龙色系Essential。牛油果绿，西瓜红，柠檬黄纷繁在这个夏天为Rimowa注入了新的生机。

候机大厅总算也有花花绿绿的Rimowa了。

从零开端的Fenty

本年五月，LVMH正式宣告了与Rihanna协作推出全新的时装奢华品牌Fenty。其实这次协作的预热早在Fenty Beauty时期就开端了，Fenty Beauty从开端就在LVMH旗下的Sephora售卖，能够说除了Rihanna自身的人气与品牌自身的魅力，更得益于Sephora供给的曝光度与线下渠道售卖。

Rihanna会全权参加规划和品牌宣扬推行的流程，看看之前Puma x Fenty，Fenty Beauty的成功，就知道这个品牌仍是值得等待的。而LVMH历来成功的运营理念，想必也能为Fenty带来新的关键吧。

即便是现在位置杰出的LVMH，也有势均力敌的竞争对手。商界的不折手法，你追我打，在时髦界也相同如此。

对手间的恩怨情仇之Gucci

说起Kering，就不得不提Gucci，这个让Bernard失去的品牌。1999年，狼子野心的Bernard对Gucci觊觎已久，所以在20天内，经过四次购入，暗暗的持有了Gucci约达34.4 %的股份。就为了在Gucci毫无防范之下一举拿下品牌控制权。可是Gucci也反响敏捷地采取了一系列反收买手法，在法庭上与LVMH斡旋多年。鹬蚌相争，Kering获利。

正面对转型的Kering集团，以第三方的身份成功介入。几经曲折，最终以Kering集团成功全数收买Gucci为告终。苦心运营多年，却被自己的竞争对手钻了空子。

变潮变酷变年青的Gucci

成功被Kering集团归入囊中的Gucci，天然成为了皮具时装组的门面，当很多的资金注入品牌，好的规划师天然也随之而来。他的到来，让一向没什么水花，乃至开端走下坡路的Gucci，被 “盘活了” 。

Alessandro Michele自掌握Gucci以来，能够说从没让人绝望过。他斗胆的测验让Gucci不那么Gucci，却又成果了Gucci。从曩昔以老练稳重为基调的Gucci，转而变成了一个带有复古、文艺、超现实，乃至是有点乖僻的背叛少女。

火透半边天的Dionysus

就算你不了解时髦，但你也必定听过这款大爆的，被顾客称为“酒神包”的爆款。Alessandro的规划创意来源于希腊神话中酒神的故事，酒神Dionysus发明了酒，这个让人忘却忧虑，萌发创意的佳酿。Alessandro将酒这种，带有陶醉，愿望，任意特色的饮品与美学彼此交融，毫无保留的展现在规划中。

而关于虎头扣的规划，则是源于酒神的别的一个传说，Dionysus为救佳人变成山君，击溃海盗的故事。英雄救美这种老身长谈的主题，却为这款包，装点上了一丝浪漫的意义。

不管斜挎仍是手拿，都有种勇士喝酒的洒脱不羁。

一出生就惊为天人的Sylvie

Sylvie恐怕是最不像Gucci的Gucci了。浑身泄漏着文艺范的Sylvie将丝绸肩带成功带成了盛行趋势。这款包型方方正正，中心部分红绿相间的经典配色，让包自身的复古神韵更浓郁了。

赤色、绿色、蓝色、白色，乃至是粉色。这款包的颜色调配都非常斗胆艳丽，可是上身却一点点没有夸大的感觉。各种不想干的元素，金属，丝绸，缎带，印花等，混合乱炖，确有一种共同的，带有Vintage的美感。Alessandro真是将极繁主义戏弄到了极致。

既能够高雅大方，也能生动幽默。

收买简单，运营难

创建一个品牌只需要一会儿，而怎么开展才是要点。集团也是相同，收买一个品牌或许仅仅一个企划案，而怎么完善后续的经历，则是一项大的检测。不过，芭姐仍是很信任LVMH的眼光，关于Tiffany的未来拭目而待。