中国网民夜经济白皮书北方人睡前爱看短视频南方人网聊更多

划要点

• 1关于会在夜间外出的网民，他们进行的活动多以逛街、餐饮、训练、电影为主；且周末时相关于工作日，网民对文娱活动的参加份额有显着的提高。
• 2居民的夜间日子往往以晚餐作为初步，多在18-20点期间进行，之后便延展向各类文娱活动，而比如看电影、唱KTV、去酒吧等，即便在9点今后也有着可观的消费流量。
• 3夜间项目中，逛街购物与晚餐夜宵的人均月总消费金额最多；运动健身与餐饮类的人均月总进行频次最高；单次活动的消费时长以KTV和电影居于前二，逛街购物紧随其后；当进行文娱类活动时，网民可容易接受去较远的目的地。
• 4归纳点评中，晚餐/餐饮得分最高，逛街与运动分家二三位，是夜经济中网民活跃度与消费度较可观的一部分。
• 5网民对夜间项目在未来一年的消费预期上，“学习训练/买书”提高17.2%；一起在逛街购物与运动健身上，网民的开销预期也有着10%以上的提高。
• 6非冬天时，六成网民可接受最晚的回家时刻在23点及今后；冬天时这一份额仅到达30.7%。预算得知，在冬天网民可接受的最晚归家时刻比其他时节均匀早一个小时。
• 7工作日时，九成以上网民会在零点曾经睡觉；到周末时，熬过零点者达48%。网民在周末晚上的睡觉时刻比在工作日时均匀晚约41分钟。
• 8在夜间有外出习气的网民中，仅自己时也乐意在夜间出门进行一些消费的份额达17.4%，而还有近七成网民表明独自一人时不常出去、有朋友陪一起志愿更高。92.7%夜间消费时会运用手机移动付出，与之相对的，现金付出的份额仅26.6%。
• 9网民在夜间加班时，七成以上会加班至20点今后，且男性比女人遍及加班到更晚；在他们完毕加班后，通常会直接回家而不进行其他活动；对别的的仍乐意进行外出活动的网民，餐饮对他们具有最大的吸引力。
• 1033.8%网民断定“熬夜”的时刻点在晚上23点，以0点为进入“熬夜”节点的网民份额也近四成。全体上，九成以上网民以为11点前睡觉均不算熬夜。
• 11夜间外出时，网民最忧虑的当属安全问题，且女人显着更介意安全问题（91.0% VS 68.4%），男性则在交通与商品价格上对夜间的外出日子有着更多的顾忌。

太阳落山，

新消吃力敞开。

——企鹅智库

向深夜进发。

“夜经济”正在成为最抢手的消费市场词汇之一。在不同的猜测中，我国夜间经济未来的整体规划，被以为会超越万亿，乃至到达十万亿。

"夜经济"本质上是一种根据时段性区分（当日下午6点到次日清晨6点）的经济形状，以休闲性、服务性消费为主体，包含夜间购物、餐饮、旅行、文娱、学习、影视、健康等，并带动多职业的经济发展。

材料显现，美国人已有1/3的时刻、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲，而其间60%以上的休闲活动在夜间。在国内，北京王府井呈现超越100万人的顶峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白日的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间完成的，广州服务业产量有55%来源于夜间经济。

为了进一步了解我国网民在“夜经济”不同范畴中的消费行为、趋势和未来潜力，企鹅智库经过对旗下企鹅调研渠道，对全网样本进行精准抽样调研，将夜经济中包含晚餐夜宵、外卖、运动健身、逛街购物、电影、KTV、学习训练、按摩理疗、线上文娱等多个范畴，进行数据和趋势剖析，终究发布了这份《我国网民“夜经济”指数陈述》。

以下为陈述正文（97页）：