4年融资7480万美金家庭镜像式健身Mirror怎么敏捷兴起

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文|马莲红

体育大生意记者

智能走步机、互动式动感单车、折叠跑步机......在科技发展日新月异的当下，健身行业正在进行着一场无声的科技变革。就在家庭智能动感单车品牌Peloton上市不久后，另一家主打科技化健身的纽约品牌Mirror宣布获得3400万美元的融资。

本轮领投方为金融巨富史蒂夫·科恩（Steven Cohen）的风投公司Point72 Ventures，融资完成后史蒂夫·科恩也将加入该创业公司董事会。在《2019胡润全球富豪榜》中史蒂夫·科恩以900亿元人民币财富位居第100位。此外，运动生活品牌露露柠檬（Lululemon）和美国超模Karlie Kloss也都参与了投资。据公开资料显示，Mirror从2016年成立至今共融资4轮，总计获得7480万美元投资，目前估值超1亿美元。

史蒂夫·科恩

单从外观上看，Mirror更像是一面有些时尚的镜子。但实际上，它像是哆啦A梦口袋中的任意门，一键带你“穿越”到健身房。

这面智能镜52英寸高、22英寸宽、1.4英寸深，重32kg，配备全高清1080p显示屏，内置四核处理器、500W像素前置摄像头、立体声扬声器和麦克风。外置适用于所有墙壁类型的碳钢壁挂支架。

当设备开启时，用户都能够在光滑的交互式显示屏中看到自己、教练以及其他Mirror成员，镜像由配套的应用程序控制，用户都能够自行设定健身目标、选择课程和控制音乐，为自己量身打造私人健身工作室。

在健身过程中，Mirror将通过专有的算法，按照每个用户的目标、偏好和生物特征数据进行课程优化，并鼓励或提示用户下一步如何健身。

这面占地面积小、没有入门门槛的镜子，仿佛是一个全能的家庭健身教练。无论是有成就的运动员，还是刚刚开始健身之旅的小白，Mirror都能针对所有健身水平、目标提供相应的锻炼课程，包括孕妇、孩童、老人和运动康复等特殊群体。

Mirror能够最终靠WiFi直播和点播健身课程，也能够最终靠以太网电缆连接到互联网。Mirror每周会提供50场以上的新直播课程，在参加直播课程时，屏幕另一端的健身教练将提供专业指导。

同时设有随时随地可以按需锻炼的健身“资料库”，为家庭提供24小时健身服务，课程时间从15分钟到一个小时不等。课程包括杠铃、拳击、有氧运动、舞蹈、跆拳道、普拉提、力量、健美、拉伸和瑜伽等，Mirror还有许多“有氧运动+力量训练”等组合课程，以及依靠哑铃和阻力带等各种健身器械的健身课程（这些设备是作为礼物附赠给用户的）。

用户都能够通过手机端进行同步操作，不过该系统目前仅适用IOS系统。此外，Mirror提供30天无风险试用以及1年保修。

Mirror的硬件价格为1500美元，比Peloton的自行车和跑步机便宜，后者的起价分别为2000美元和4000美元。此外，和Peloton一样，Mirror需要专门上门安装，购买者须花费250美元的安装费。

在美国，家庭式健身慢慢的变成了一种普遍现象。根据一家纽约本地数据研究中心调研显示研，家庭健身领域正在迅速发展，预计将超过到2026年将达到147亿美元。

从性价比来看，Mirror和Peloton每月的收费似乎远远低于健身房。美国健身房的私人培训每半小时的收费可高达100美元，但这两个健身黑科技每月都是只需39美元。有必要注意一下的是，Mirror的私人一对一培训课程每30分钟仅售40美元。

同时一个Mirror会员资格，可以为多达五个用户的无限实时和按需健身课程。这也意味着，一家人可以同时进行健身。如果在体育馆或健身室，增加一个或多个参与者参加私教课程会产生额外费用，通常每人每次课程要多花50美元。

毫无疑问，如果Mirror真的能够如它所描述般，通过实时交互直播，让人们在家完成运动，将会大大冲击传统健身房的经营状况。

“我没有打算让我的工作室破产，但我很高兴，因为我相信人们在家锻炼同样能够达到自己的健身目标。”Mirror的创始人兼CEO Brynn Putnam也是传统健身的从业者。她曾是纽约芭蕾舞团的芭蕾舞演员，2010年在纽约开设了第一家精品健身工作室，将芭蕾舞、普拉提和瑜伽与高强度力量训练、间歇训练融为一体。Brynn Putnam目前拥有三个工作室。

Mirror的创始人兼CEO Brynn Putnam

“起初，我们以为用户会是有小孩的父母，经常出差的工作族等缺少时间锻炼的人，但现在我们惊讶地发现，用户真的是多元化的。有小孩子通过Mirror参加舞蹈课，而八十多岁的老人则是通过镜子进行康复训练。”

不过，Mirror并未公开其用户数量。同样依靠用户订阅付费的Peloton也没有因此获得可观的利润。报告数据显示，截至今年6月的12个月中，Peloton亏损了2.457亿美元。而投资市场对该品牌的反映也并不好：Peloton股票在上个月交易的第一天，比29美元的发行价下跌了11％。

相比起美国，中国的家庭式健身才刚刚兴起。据艾媒多个方面数据显示，中国的健身器材行业拥有广阔的发展空间和市场潜力，预计到2020年健身器材销售额将达到470.0亿元规模。根据电子商务平台的多个方面数据显示，轻度化健身器材销售量不断上升，家用健身器材快速增长。例如智能手环等可穿戴设备预计到2022年全球出货量将达到4700万。

不过，Mirror的模式是否能够在中国实现还是个未知数，毕竟它看起来只是一面比较大的电脑屏幕，更为重要的是目前网络中的大部分健身、舞蹈类课程依旧是免费的，人们是否会单独买一块落地电脑屏，并为健身内容额外付费还是个未知数。

注：本文所用图片来自网络