星巴克的圣诞纸杯又回归了为什么节日限制让人无法反抗

记者 | 刘雨静

修改 | 昝慧昉

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发布圣诞纸杯现已成为星巴克每年秋冬时节固定不变的传统。

自1997年初次在圣诞季将白色纸杯换成节日限制包装后，星巴克的圣诞纸杯便逐步被符号化、成为节日季的一个标志。当星巴克店里成摞的白色纸杯被换下，门店中开端有南瓜和肉桂香气的时分，你便会知道——圣诞节要来了。

11月5日，星巴克正式在中国商场发布了2019年的圣诞纸杯。本年的圣诞纸杯共有四款，除了人们习气的圣诞红杯，还有墨绿和白色规划。其间两款为经典的圣诞红绿撞色——比方红绿波点的调配。

图片来历：星巴克

图片来历：星巴克

别的两款看起来则更前卫些——一款在圣诞绿的底色上加入了密密摆放的英文字母，另一款则摆放着“Merry Coffee(咖啡高兴)”的 双层字母错位，字母相同是红绿为主色彩的。

图片来历：星巴克

图片来历：星巴克

与此同时，星巴克也发布了本年的节日特饮。18年前开卖的太妃榛果拿铁依然是圣诞季雷打不动回归的饮品，此外还有姜饼风味拿铁、瑞雪黑森林摩卡等等。

在Instagram上，你现已能够看到其他商场顾客晒出的星巴克圣诞纸杯，乃至有人现已开端倒数间隔圣诞假日还有几天了。朋友圈和微博也有不少人表达了“太妃榛果拿铁和圣诞红杯都回归了”的冬天典礼感。

图片来历：Instagram

事实上，限制的圣诞纸杯现已成为当下人们消费典礼感的重要见证，包含麦当劳的McCafe、Costa、Dunkin等品牌在内，都会在圣诞季相应推出限制纸杯。

人们之所以总能对看起来仅仅换个包装的一次性纸杯配合——典礼感和参加度是背面的重要原因。

圣诞节是西方文明中人们每年最等待的节日，现在在其他文明中也扮演着重要人物——它意味着家人聚会、年末的放松假日、交流礼物等各种美好事物，也是幸福感的来历。当节日纸杯与圣诞挂钩时，顾客相同能从中发生幸福感；且幸福感的来历是一杯街边便能买到的咖啡——正好像每年英国百货John Lewis的圣诞广告片或是梅西百货的圣诞大游行相同，对大多数人来说，都是触手可及的能发生节日幸福感的方法。

康奈尔大学教授Brian Wansink曾写过

，当限时供给的套路与某个时节或许节日结合，人们关于节日的热心也能相关到人们关于产品的态度上，从而对产品发生爱好。“像是给产品套上了一个光环，你必须在它离你而去之前买到，”Brian Wansink说。

此外，星巴克圣诞纸杯的聪明之处在于，多年来不同的圣诞纸杯规划让顾客也能投身其间自己创造。早前星巴克的圣诞纸杯一直是印着各种圣诞元素的红杯包装（除了开端的两年不是赤色，自1999年开端变为红杯），比方积雪的房子、圣诞树、灯火挂件等等；到了2015年，星巴克初次将圣诞图画删去——仅留下赤色纸杯，在当年引发了巨大的南北极评论，但相同也激发了不少顾客自己在纸杯上创造并发布在交际媒体中。

星巴克圣诞纸杯20周年

2016年的圣诞纸杯

2017年的圣诞纸杯

到2016年，星巴克一口气推出了13款圣诞纸杯，悉数来自于此前搜集的顾客在纸杯上的自行创造；然后2017年的能够自在填色的纸杯规划也是相似逻辑。