为什么我国城市都热心举行马拉松

来历：南风窗，记者：胡万程

2018年全国各地共组织了1581场马拉松赛事（800人以上），均匀下来，一天有高达4.3场的马拉松在各地开跑。

马拉松热在我国持续发酵着。

依据田径协会的计算，2018年整年全国各地共组织了1581场马拉松赛事（800人以上），均匀下来，一天有高达4.3场的马拉松在各地开跑。

马拉松不止是一二线城市的欢喜场，2018年共有285个地级市参与了这场全民马拉松盛宴，且不少三四线城市的赛事质量杰出。在人民网发布的“2018最具影响力马拉松赛事排行榜”里，扬州、东营、衡水、六盘水、西昌、荆州、宜昌、襄阳等城市跻身到榜单的前40名。

从“小众”到“全民”

马拉松并不是一开始就盛行的。五年前在我国，它仍是一个小众体育项目，参与者寥寥。

这与马拉松对膂力的严苛要求有关。公元前490年，雅典打败波斯，为了报捷，战士菲迪皮德斯一路狂奔穿过马拉松平原，抵达结尾后便因膂力不支而倒地死去。42.195公里的长距离跑，久经沙场的战士姑且无法敷衍，况且未经练习的一般人。马拉松自诞生之初，就有着很高的参与门槛。

2011年，我国的马拉松赛事只需22场，三年后也只添加了29场，而彼时美国全年的全程马拉松竞赛就有970场。能够说2014年之前，我国并无稠密的马拉松气氛。

作业在2014年年底起了改变，10月国务院印发了《关于加速开展体育工业促进体育消费的若干定见》，把全民健身上升为国家战略，把体育工业作为绿色工业、朝阳工业进行扶持。我国田径协会随之作出呼应，在2015年年头宣告撤销对马拉松赛事的批阅，并鼓舞发动社会各界力气一起推动我国马拉松的开展。

以往当地想要举行大规划赛事需求层层上报，市体育局到省体育局再到国家体育局。田协“松绑”之后，只需当地政府同意，赛事即可上马。国家层面给予了方针支撑，当地政府联合市体育局纷繁研讨参与，一时间马拉松赛事添加迎来井喷。从2014年的51场，到2018年的1581场，短短四年间翻了31倍。

就当时的赛事地域散布来看，东部沿海区域显着多于中西部区域。浙江省以180场规划赛事居于全国之首，其次是江苏的156场和北京、广东并排的114场。马拉松赛事对赛道规划、电视转播、医疗保障，包含交通、应急才干和住宿、餐饮业服务水准，都有很高要求，而这些都有赖于当地的经济开展和居民收入水平。现阶段马拉松赛事的地域散布中也能够十分显着地看到这种相关。

但马拉松并非以数量制胜。在五个最早认证金标赛事的城市里，一线城市只需北京和上海，扬州、厦门以及兰州结合当地优势确保了赛事水准，并取得认可。三四线城市尽管数量少，但假如想把主打赛事做出品牌与口碑，依然有与一二线城市赛事一较高下的本钱。

征战过国际六大满贯赛事的精英跑将王烁告知《南风窗》记者，美日德英是国际上马拉松赛事系统老练的国家，而与之比较，我国的优势在于地缘广阔，不同区域的风土人情相差较大。具有美丽风景和历史文化背景的三线城市，能够在此做一番文章。

兰马的“黄河风景线”，厦马的“无敌海景”，扬马的“鉴真东渡史”，锡马的“太湖樱花季”，都是各地级市活跃使用本地资源开发的特征线路。

2019年3月24日，海峡两岸桃花马拉松赛在浙江省宁波市奉化区举行。竞赛包含全程马拉松、半程马拉松以及欢喜跑三个项目，共招引八千余名跑步爱好者参与。

马拉松经济

城市争相筹办马拉松赛事的背面，是多方利益的诉求。

从国家方针来看，继北京奥运会完毕后，我国的体育事业逐步从“金牌体育”往“全民运动”的方向改变。仅仅是2016年，国务院发布的关于体育事业的辅导性文件就有三份—《国务院办公厅关于加速开展健身休闲工业的辅导定见 》 《“健康我国2030”规划大纲》《全民健身方案（2016—2020年）》。国家转型的火急，给各地级市留足了操作空间。

再来看马拉松的主办方各地级市。相较于一般体育项目，马拉松无需特别建造场馆，只需做好赛道规划、赛事宣扬、赛中服务即完结了赛事筹办的根本作业。一般政府会建立渠道，然后把赛事经营权租借出去，寻求专业公司的市场化运作。初期政府供给补助，后期由公司自负盈亏。

一次成功的马拉松可为当地带来可观的经济收益。除了赛事本身发生的报名费、广告冠名费、赞助费、电视转播权等收入，马拉松选手与亲友团的到来也拉动了当地住宿、餐饮、旅行等服务业的添加。据了解，2018年厦门马拉松发生的经济效益总额为2.91亿元，无锡马拉松约1.65亿元。

不仅如此，马拉松也被当地政府看作是一张“城市手刺”，在三小时以上的深度旅程中，主办方尽力把城市最美风景包含进赛道，为的便是让参赛者以及电视镜头把这些“记下来”。城市在媒体曝光与参赛者社交圈曝光中提升了闻名度，乃至还或许“悄咪咪”地吸上一批粉丝，为城市带来耐久的增益效果。

《南风窗》记者经过跑友圈知道到了一位现居海口的跑步爱好者柯景东，他客籍山东，因为2016年跑马的要害来到海口，感觉气候合适且也开掘到了商业时机，所以把公司搬迁至此。据他说，他这样的状况在跑友圈里并不稀有。

在有必定工业基础的城市，马拉松竞赛将有时机串起工业链，带动体育会议、体育广告、健身步道、体育场馆、野外营地、跑步配备、运动饮料等多项工业开展。从来有“民族工商业摇篮”之称的无锡工业基础完善，因为锡马的举行，当地催生了不少与马拉松相关的体育用品公司。

“和足球、篮球不同，马拉松没有沙龙准则，整体盘子仍是小。”无锡市体育局局长黄浩然以为，为了更好地开发“马拉松经济”，需求进行交融浸透，把眼光放到马拉松的上下游，打造全工业链形式。

2019年4月1日，长白山特征雪地马拉松赛在长白山西景区鸣枪开跑，招引来自全国各地的500余位马拉松爱好者参赛。

利益与专业

2018年马拉松的参赛人次共583万，均匀下来每场人次只需3687人次。闻名赛事往往到达两三万人的参赛规划，且资历一票难求，而非闻名赛事的参赛者或许千人不到。

参赛者缺少，这是三四线城市在开展马拉松的过程中面对的最大问题。美国的跑者约占总人口的5.5%，到达1700万以上。而2018年我国参与马拉松的“人次”只需583万。相较于赛事数量爆发性的添加，我国马拉松的参与者并未猛然添加，2018年只比前年多了6万参赛者，而竞赛却添加了479场。

相较于一二线城市的马拉松，三四线城市的赛事还有别的一个问题，便是本地跑者份额偏高。马拉松爱好者会集在中产阶级，因为交通本钱或宣扬力度缺少的原因，三四线城市的马拉松在初期很难招引到他们。比方2017年的兰州马拉松，甘肃跑者占主体；而甘肃跑者中，兰州本地跑者占了87.4%。

而一线城市的马拉松参与者，“外地人”的份额遍及高于本地人，这一点在北京马拉松以及上海马拉松上极为杰出。本地化的马拉松像是当地居民的“自家宴会”，尽管自娱自乐了，可是赛事的竞技水平缓专业性却相应下降，赛事对当地服务业的带动以及城市的宣扬效果也大打折扣。

2019年4月4日，河北省邢台市威县举行花海马拉松竞赛，1000余名选手在花海中完结竞赛。

前些年，某些二三线城市的马拉松赛事呈现了专业性的缺少，比方姑苏马拉松的强行递国旗、南宁马拉松的拽拉冲刺选手、深圳半马选手团体抄近道等乱象，都显现了马拉松赛事运营方的遗漏与缺少。

现阶段，除掉部分独立运营的赛事，国内大部分体育赛事由“汇跑”“中奥”“智美”“中迹”“汇运动”等公司所运营。赛事质量与运营公司的作业关系密切，从赛道规划到赛事宣扬，从赛前预热到最为要害的赛事服务，公司的运营水平会对赛事口碑发生重要影响。

成功承办过无锡马拉松、西安马拉松、张家口康宝草原马拉松的汇跑是业界公认口碑较好的运营公司。汇跑公司总经理李长征自己便是一位长距离跑爱好者，在2014年组建了一支以跑者为主的服务团队，接手了无锡马拉松的运营。

谈到运营的成功经验，李长征以为，作为运营者，首先得懂跑者，站在跑者的视点才干做好服务。其次是建立技能部门，活跃研制技能产品去进步服务质量。最终要注重宣扬推行，活跃使用自媒体来增强本身的影响力。

马拉松最合适的温度是16℃，而合适这种温度的时节会集在上半年的三、四月份和下半年的九、十月份。数量很多，全国各地的马拉松不免撞日，比方上一年4月15日那天，我国有超越42场的马拉松一起开跑。

马拉松赛事开展至今，已经成为体育工业中一块各方争抢的大蛋糕。跟着赛事数量的持续上升，能够预见的是，城市之间的竞赛将益发剧烈。怎么打造精品赛事、特征赛事，巧用当地风土人情招引更多参赛者，做出杰出口碑后构成品牌效应，这将会是未来二三线城市在打造马拉松赛事上的首要课题。