600岁的故宫又双叒叕玩新花样IP经济崛起颜值刺激消费

从前有人戏弄道：故宫尽管600岁了，但没有它做不了的生意。

固然，从一开端的文创产品，到与农民山泉协作的“故宫瓶”，到包装规划绝美的“故宫彩妆”，再到故宫火锅、故宫炸鸡等等，可以说，故宫的“系列周边”多到你目不暇接，颜值也是美到“窒息”。

酷热夏日已过，故宫的神兽雪糕却悄咪咪迎来世人摄影打卡。昨日（10月10日）又恰逢故宫博物院正式对外开放94周年，#故宫出雪糕了#论题一时间引起了3.8亿的阅览量，5.7万的评论量，人民网官方微博也为其转发打call。

图片来历：Fashion Week官微

故宫的神兽雪糕造型特别，尽管是气势汹汹的神兽，但做成雪糕的神兽，尽显蠢萌心爱，有巧克力色、黄色和绿色三大色系。从网友的晒照来看，配上故宫的蓝天红墙黄瓦，神兽雪糕更显得精巧特别了。

不仅仅是故宫，北京其他景点也纷繁推出了特征“景点雪糕”，比方圆明园的荷花雪糕，景山公园的牡丹花雪糕，玉渊潭的樱花雪糕……难怪不由有网友喊道：“不论10块仍是15块，我只想吃一块！”

图片来历：Fashion Week官微

故宫的IP经济，俨然现已带火了整个故宫，在这个600岁的艺术空间里，立异好像没有鸿沟。

而这几年，IP+文创，IP+饮食，IP+跨界等，都无不在暗示着：IP是时下最能拉动消费一大主力。

七年长距离跑成功IPO的三只松鼠，从包装规划到服务，三只松鼠形象渗透了其整个产品链，前几个月也传出了章燎原出资4000万将要做《三只松鼠》动画。这个IP，在这七年时间里，现已给三只松鼠带来了300亿的商场估值……

佩奇刚火的时分，很多人不明所以——不就一只小猪么？但它却能从2015年火到现在，年头的时分，一则电影宣传片《啥是佩奇》在交际圈广泛刷屏，一天内的播放量就达到了3000万，小猪佩奇所属的eOne公司2018年财报显现，小猪佩奇系列产品零售额高达89.55亿。

IP大热的背面，更是颜值经济要素的推进。

现在90后甚至00后现已成为消费主力军，新生代顾客爱吃、爱美、爱玩、爱文娱的特色决议了他们乐于寻求特性表达，他们乐意冒险测验各种新鲜事物，更乐意为美观的、好吃的产品去活跃“应援”，他们在交际圈摄影共享，带动影响其他人消费。此前食经济就此也剖析过：“有时分交际传达，就意味着销量。”

因而，市面上的各种休闲食物、饮料、茶饮等，都在颜值上狠狠下了一番功夫。例如新式茶饮店——喜茶，从店面装修到每款茶饮，都透露着喜茶的“美学”，喜茶创始人聂云宸在承受采访时曾说道：“自己也是一个90后顾客，也许是90后懂90后，喜茶知道怎么满意90后的消费需求。”

在这个眼球经济时代，咱们需求IP，需求网红，而颜值则是影响顾客购买的重要要素之一。故宫IP之所以火，一是把产品的价值发挥到了极致，二是与时俱进，洞悉顾客的消费习气和趋向。

不是每一个IP都能成功，能成功的，一定是有“表里兼修”的好产品在支撑它向前走。

本文由食经济修改依据界面新闻、新浪微博新闻等音讯归纳收拾发布，如有侵权，请第一时间联络小编处理，如若转载，请联络小编授权。

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文：Cindy

封面图：微博用户@南边N次方

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