一年文创卖600万陈家祠可以傲娇了不

广州陈家祠开了一个文创商铺，推出一系列工艺品，冰箱贴、小挂饰、雨伞、广彩、骨雕、木雕……现在该店销售额现已打破200万元。假如加上馆内其他几个文创点，总的文创方面的销售额约达600万元。

陈家祠开了好头，请再开大脑洞

文/谢柳树

清楚明了，文明产品与文创产品之间，只要一字之差。这个字打开来说，便是构思。别小看这点小小不同，由于这大约就相当于金庸与全庸、金康之间的不同——前者是网红，后者是网黑。

不幸的是，大部分推出文明产品的景区，都自以为是在售卖文创产品。游客也只好既来之、则买之。这就导致了国内文创工业的基本对立：游客日益增长的文创需求与景区落后的产品构思之间的对立……

作为延伸旅行体会感的不贰神器，脑洞大开的文创产品逐步替代聊胜于无的文明产品，成为景区标配，这肯定契合市场规律。广州陈家祠力推文创产品，情绪可嘉，战绩尚可，部分产品也的确有文明特征。

问题是，其中所表现的构思要素，比起许多成功事例仍是略少。举个故宫博物院的栗子：

从2014年推出的“朕便是这样汉子”折扇，到本年中秋节上线的新款故宫月饼，故宫文创系列以上下五千年的气势，毫不掩饰包括粉丝衣食住行的妄图：故宫口红、故宫面膜、故宫行李箱，连故宫钥匙扣都能够有……

除了产品自身，故宫文创在走向网红之路上，还憋出这么几个大招：

发布“无节操”推文，《雍正：感觉自己萌萌哒》令四爷一夜刷屏；制造高质量纪录片，《我在故宫修文物》在b站敏捷走红；运营故宫谯楼咖啡馆，“康熙独爱巧克力”颇受追捧……

不过故宫毕竟是故宫，家大业大、财粗气粗，广州陈家祠是比不了的，但它跟陕西历史博物馆的分量总差不了太多，后者不久前推出的“皇后之玺”公交卡，就狠狠地霸了一次屏。

总结上述两例的成功经验，那便是：贴近日子而又脑洞大开。相比之下，无论是产品自身仍是产品宣扬，初出茅庐的陈家祠都逊了不止一个陈家洛。

作为深爱岭南文明的外来搬砖工，笔者对陈家祠只要一个不成熟的小主张：构思，构思，构思！

套用毛主席那句“革新不是请客吃饭……”，笔者想说的是：构思不是手艺挂饰，不是明信片，不是绘画绣花，不能那样懒散，那样四处照抄……构思是开发脑洞，是一个脑洞推翻另一个脑洞的脑筋风暴！

详细的脑洞开发途径能够参阅单霁翔先生的话：“（文创产品必需求）深化地研讨人们的日子，人们日子需求什么，就研制什么……”

最终，送上老调：陈家祠的文创之路任重而道远。但毕竟，人家开了个好头，且初尝甜头，未来大有可期！

@都是套路：故宫文创一年卖15个亿……

@丽影：屋脊上的陶塑兽吻、宅院里的呆萌小石狮子、厅堂里精巧的屏风……每一个，都想具有文创同款！

@Esshan：故宫博物馆文创火了之后，许多景点都推出文创产品，同质化严峻！还有，咱们别老开发宫殿文创，我个人更爱风俗类的文创！

@贾萌：我总觉得，文创是手法，文明才是实质，某个文创产品或许会稍纵即逝，可是文明却能不断撒播，具有耐久的生命力，给咱们精力的享用。假如咱们能从中罗致养分，再加上一点儿浪漫的幻想和美妙的构思，或许就能够创造出雅俗共赏、中外通吃的好产品与好故事来。

@田丹：文创产品便是要脑洞大、要“作”！博物馆文创皇上都从棺材里爬出来混“作”了，那就请各大城市、各大景区一同“作”吧，“作”他个“翻天覆地慨而慷”。

@YOYO：故宫文创热，风趣才是文创的春药啊。

统筹 | 林圳

本期掌管 | 孙磊

来历 | 羊城派

责编 | 梁泽铭

审签 | 蒋铮

实习生 | 梁敏婷