一天蒸发700亿！高潮不断的茅台会不会成为下一个东阿阿胶

本年中秋节前半个月之内，茅台又履历了一波“涨涨跌跌”。1499元/瓶的飞天茅台，在部分地区的整箱批发价格到达了每瓶2600元。不久又传出不同版别的价格下降，2450元的有，还有2100元的。

文/金错刀频道 Diik

2019年中秋节，月饼总共卖了30多万吨！可逢年过节请客送礼，真实的赢家必定仍是茅台。

从8月开端到中秋，茅台就“高潮”不断：Costco超市开业，茅台瞬间被抢光，一家几口出动买茅台日赚万元；茅台卖光，排队退会员卡；茅台降价；茅台市值一天蒸腾700亿；中秋茅台集团直供Costco5吨茅台酒，两天卖光......1499元买到手，易手可卖2500，有时机谁不抢？

就像茅台的股票不是一般散户能玩得动的，茅台酒也不是一般老百姓能喝得起的！

只不过终究的成果，是需求茅台自己来承当的。

1

万亿市值之后，“茅台现象”愈演愈烈

2018年1月，茅台市值初次打破万亿元大关，成为我国A股商场榜首个市值破万亿的消费股，自此之后，人们开端重视茅台的股价什么时候能够打破1000块。

尽管这样的股价，一般人玩不起，可是倒茅台稳赚不赔。

本年年初，茅台镇机场搞过一次茅台酒促销活动，悉数依照零售指导价出售，招引了大批黄牛坐飞机去抢购，而且除了自己出马，黄牛还会雇人买。有黄牛宣称，要不是资金缺乏，那一个月赚200万不是问题。

还有大佬对茅台酒未来商场的加持，2018年9月马云从前去了茅台集团，在和茅台高管的座谈会上，马云着重“从前我是不喝酒的，现在我唯一喝的白酒是茅台，越喝越舒畅，越喝越快乐。”

但茅台董事长李保芳却说“现在年轻人不喝茅台，将来茅台费事大了。”

马教师则说：“不必忧虑，我小时候也特厌烦茅台，可是等我有了人生履历，悲欢离合，吃了许多苦头今后，我天然觉得茅台仍是很有意思的。”

这个“有意思”，是几个意思？

茅台为什么会被炒到那么贵，确实让人思绪万千，自己喝酒何必非要加价找黄牛买茅台？有利可逐，天然有人张狂逐利。

本年上半年曝出，一位浙江老板上圈套，以低于商场批发价的价格，花了近2000万元囤了上千箱茅台，成果没有一瓶是真酒。

相同是本年上半年，杭州破获一同假酒案，案值超越2000万；一些贪腐案中也呈现了茅台脏酒......

“要让老百姓喝得起,千万别让老百姓骂娘”，出自茅台的这句话，听听就行。

本年中秋节前半个月之内，茅台又履历了一波“涨涨跌跌”。1499元/瓶的飞天茅台，在部分地区的整箱批发价格到达了每瓶2600元。不久又传出不同版别的价格下降，2450元的有，还有2100元的。

尽管各种说法不同，但有一件事没有变，那便是茅台的热度。

2

“国宴”、“国酒”双丢，

茅台现在有多囧？

2018年，茅台归属于上市公司股东净赢利到达352亿元，每天约有1亿元净赢利进账。

茅台的神化，始于两个故事，一个是1915年在巴拿马万国博览会取得金奖，另一个是在开国大典后的“开国榜首宴”上成为主酒。

关于这两个故事，其实早已被人重复研究过，不论是不是金奖，是不是“开国榜首宴”主酒，这两个故事人们都信了，信得完全。

但有一件事，茅台确实做对了，不然茅台或许永无出头之日。

1963年10月，全国第二届评酒会上，茅台被评了第五名，还登了《大公报》。而且其时茅台确实现已被用于国宴款待，没想到出了如此打脸的工作。

后来又通过重复盲评，确认茅台的质量确实出了问题。其时担任评奖的业界权威周恒刚被派到贵州，要担任把茅台的质量搞上去，搞不上去就不必回老家了。

他还带了一百多名青年技术人员，相同签下了“不回家”的军令状。这群人中，就有茅台前董事长、有“茅台教父”之称的“国酒”大师季克良。

一起，也启动了茅台“军企共建”的传统慰劳活动。每年7到8月，高管们都要倾巢出动，带队前往军委直属单位、各军兵种、各省军区、武警部队展开“拥军慰劳”活动。后来，销售商也加入了其间。

质量问题得以霸占，又打开了营销的思路，所以茅台的位置确实也不是吹出来的。

但在2006年之前，五粮液才是我国白酒当之无愧的榜首，茅台的收入和市值只要五粮液的一半乃至更低。

2006年之后，茅台的终端价格和商场比例总算开端一骑绝尘，在高端商场尤其是1400元以上价位段的商场占有约90%的比例，简直独占。

顶着“国酒”、“国宴酒”的标签，茅台根本用于商务宴请和送礼，风头无两。

关于这两个促进茅台走上巅峰的标签，茅台很想一向用下去。2001年9月，茅台初次开端请求“国酒茅台”的商标，可是一向到2018年，这个国字头商标也没有请求下来，前后17年，请求了9次，总算在2018年8月完全抛弃请求。

其间间隔成功最近的一次是在2012年7月，商标网现已进行茅台酒“国酒”商标的初审布告，进入公示期。可是在公示期的三个月内，五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷繁对“国酒茅台”商标提出异议，商标局共收到95份异议书。终究，这一次请求也以失利告终。

而“国宴”商标，茅台从2002年也现已开端请求，但终究也都以失利告终。

本年，茅台乃至因“茅台国宴”商标请求被驳回而将国家工商行政管理总局商标评定委员会告上了北京知识产权法院，由于“国”字最初的商标是有先例的，茅台觉得不公平。但终究仍是以茅台一审败诉告终。

至此，茅台的“国”字头商标简直等同于完全梦碎，关于其它几大酒企而言，这是好消息。关于茅台，那两个商标便是位置的标志，一天拿不到，心里就一直不结壮。

3

会不会成为下一个

普洱、阿胶和藏獒？

一般茅台的价格，从1951年的1.28元涨到2018年到969元，背面天然有经济要素的影响，但一个不能忽视但要素是茅台的产值。

彼时茅台的产值只要75吨，一向到2003年才初次打破1万吨。

但现在茅台被炒热，商场主张零售指导价在短短几年时刻从缺乏1000元涨到现在的1499，经济要素的影响以及产值要素其实并不能算是主要原因。

为什么？由于茅台现已超出消费品领域，更多具有的是礼品和出资品的特点。

烟酒本身便是我国人送礼的硬通货，也是最不费脑子的挑选，“国酒”让茅台成为送礼的上上之选。

而产值有限造成了稀缺性，加上茅台酒越陈越香，又使其具有了“保值增值”的金融出资特点。2017年，一瓶1957年产的“金轮牌”外销茅台酒拍出了253万元的天价。

（1957年产的“金轮牌”外销茅台酒）

这确实意味着一个品牌的价值，但一起，也让这种产品间隔消费商场越来越远。

因物以希为贵而把自己搞残的比方也并非没有。

快要“没有驴皮可用”的稀缺滋补品东阿阿胶，从2001年的每公斤80元，到现在的每公斤5996元，上涨了74倍，而公司赢利却已暴跌了77.62%，从前的400亿市值只剩下一半。

别的一边，在黄牛手里，所谓稀缺正是投机的首选。

就像30多年前，吉林长春大炒君子兰投机潮，巅峰时一株能换一套房；20多年前藏獒成炒作目标，百万、千万的藏獒王天天赚论题......玉石、文玩、普洱、红木等等，相似的炒作大潮在国内太多。

但是终究，君子兰泡沫破了，价值降低99%；藏獒泡沫破了，按斤卖肉都没人乐意养了；普洱也没人再聊了......。

茅台集团董事长李保芳说过，现在每年茅台的产值只要6000多万瓶，只能满意6000多万个家庭喝一次，而未来产值最多也超不过1亿瓶。

这样的产值在我国巨大的商场容量面前，太稀缺。每瓶可达上千元的赢利，足以让黄牛张狂，加价1000元都是仁慈的。

而茅台逢节庆放量稳价，往往也仅仅为了不让黄牛太过分。

但茅台本身持续涨价也仅仅时刻问题！

仅仅归纳上述要素，从长远来看，涨价于茅台而言并非好办法，且势必会伤及己身，就像东阿阿胶相同。

何况稀缺不代表肯定不行代替，茅台酒的不行代替性也必然会越来越弱，比方近几年一路涨价的五粮液，商场认可度在快速提高。

也没有哪种泡沫是破不了的，当商场冲击真实到来，今天狂炒茅台的的黄牛，也很可能成为压倒茅台的丧命害草！

醉在故事里的茅台，该醒醒了！

老百姓现已喝不起茅台，但骂娘还不至于。

由于你现已不属于老百姓！